自古以來，鑽石也是貴重的寶石，極為稀有，只在印度及巴西大量發現， 因此，它只能在皇族中出現，並不是平民百姓所能夠擁有。

十九世紀中期，由於南非奧蘭治河（Orange River）發現鑽石礦，數目多得以噸計， 因此，大量鑽石充斥市場，導致價格下跌，危害英國商人的利益。

英國商人塞西爾‧羅德斯（Cecil Rhodes）原是一位英國牧師之子，於 1870年，他以約17歲的年齡到達南非。在南非北開普省的金伯利不斷收購鑽石礦，包括 De Beers兄弟所擁有的鑽石礦。1880年，他開始了 De Beers Mining Company，亦即是其後壟斷 90%鑽石供應的 De Beers。

他亦在英國組成 Diamond Syndicate（鑽石財團），聯合所有商家一起決定鑽石的價格和供應數量，並且，打擊不參與托價的鑽石商人，從而令市場不會有太多鑽石，使鑽石維持高價格。

在1938年，De Beers 聘請了美國第一間廣告公司 ── 艾耶爾父子（N. W. Ayer & Son）把鑽石改變為菁英專有、時尚的定位，將鑽石推銷為代表愛情的證明。

1947年，他們更設計了A Diamond is Forever 「鑽石恆久遠」的宣傳口號， 革新了人類對鑽石的價值觀，視這貴重的石頭為婚姻的必需品。藉著明星、廣告、電台、電影、電視、報章、雜誌，將鑽石塑造成含有愛情的「必需奢侈品」。事實上，De Beers 每年花費超過美金一億六千萬的廣告費用，重複傳遞 “A Diamond is Forever ” 的訊息，持續鑽石浪漫的傳奇。

很多人認為自己發了財，擁有許多的財富、鑽石，其實不然， 世界上有很多鑽石礦，其數量之豐遠超人所能想像，但卻被一群人以戰爭和經濟方式壟斷其一切，然後，一點一點的賣出，使人類成為他們的奴隸。

媒體廣告影響人們思想的力量，可以想像 De Beers 這家龐大有錢的公司，在各國消費市場和媒體廣告界的影響力，所以我們這些平民才聽不到這些鑽石的真實故事，接受了 De Beers 想灌輸給大家的觀念。

由於鑽石蘊藏量豐富，只是人為地操控供應量及價格，因此，隨著近年更多開採鑽石的國家， 包括俄羅斯、澳洲及加拿大拒絕遵從壟斷聯盟，導致供應量增加，De Beers 再不可以藉著完全壟斷市場，謀取暴利。

2011 年11 月，De Beers 將手上所有的股份賣給自己所控制的另一間上市公司英美資源集團（Anglo Amercian plc）套現離場，De Beers 的神話亦隨之落幕。